中国经济网版权所有 中国经济网新媒体矩阵 网络广播视听节目许可证（0107190）（京ICP040090） 记者贾莉 第138届中国进出口商品交易会（广交会）正在如火如荼地进行。本届广交会约有3600家企业首次亮相，展位和参展企业数量创历史新高。据了解，今年的广交会上，中国家具企业正向世界展示从“产品输出国外”到“品牌输出国外”乃至“生态输出国外”的坚定决心和强大的“全球品牌力”。竞争策略与往年相比发生变化，今年的广交会上，家电企业放弃了简单的低配置“抢单”模式，转向技术、品牌和场景化应用作为竞争策略。家电企业正通过高端产品加速海外市场的成功d 品牌推广。领先品牌不再仅仅展示单一功能的冰箱和空调，而是着力开发集AI家电、AI系统、AI节能等为一体的“智能家居”场景，通过模拟真实的家居环境，无缝连接整个家庭的智能设备，为消费者展示了未来的生活方式。 “场景化”展示的主要目的是输出品牌理念和价值观。珠海格力电器股份有限公司（以下简称“格力电器”）海外业务负责人告诉证券日报记者：“格力电器今年携130款产品亮相广交会。展台融合AI技术，打造了从基础零部件到整机产品再到场景解决方案的全产业链展示空间。四川长虹电器股份有限公司 （以下简称“长虹”）现场，熊猫特色文化与全球体育IP联动展示AI家电在全生活场景的布局，将AI云节能、AI语音控制、AI智能等新技术进一步应用在电视、空调、冰箱、洗烘电器等领域，展现出中国家电行业正从“产品输出”快速转向“技术领先”、“情感赋能”以及先进智能制造和智能制造的新面貌。 人工智能创新能力。创维集团股份有限公司（以下简称“创维”）拥有智能家电、XR、智能安防、个人护理等全矩阵创新产品。其中，高端电视是展区的主角，Mini LED、壁纸电视以及100英寸、136英寸等巨屏电视吸引了观众的目光。创维新闻发言人、品牌管理部总监陶双华表示：“创维依托全球战略“全品类‘海外合作拓展’，持续提升产品在全球市场的综合竞争力。”据悉，上线短短两天时间，创维就接待了100多家国内外客户。前述企业深耕海外市场多年，已具备本地化能力。记者发现，针对海外各市场的具体需求，家电企业正在实施更多 有针对性的策略。例如，针对欧洲市场对节能环保的极致追求，不少企业推出了符合一定能效标准的智能热泵、变频空调；针对中东地区炎热干燥的气候，具有强劲制冷和高效加湿功能的空调产品成为亮点；在东南亚市场他们专注于适合潮湿气候的产品。消毒、防霉冰箱和洗衣机。这种“一国一策”甚至“一地区一策”的深度定制，体现了中国家具企业深度探索全球市场的细心和精准。值得一提的是，今年的广交会上，几乎所有参展家电企业都聚焦“绿色”“环保”“可持续”。 “此举不仅是响应全球‘双碳’目标，也是进入欧洲等高端市场的必要‘敲门砖’，体现了行业的前向布局。”中国家用电器商业协会秘书长张建峰告诉证券日报记者。积极开拓新市场，广交会是家居企业全球布局的“启动器”和“加速器”。在巩固的同时在巩固欧洲、北美、亚洲等传统市场“核心”市场份额的同时，不少龙头家电企业正加大资源投入中东、非洲、拉美等新兴市场，加快“新大陆”开发，通过广交会接触目标市场新客户，建立代理或合资公司，快速打开目标市场。陶双华表示，通过精准的区域策略和多品牌合作，创维加强了北美的高端产品布局，深化了欧洲场景的渠道和适配，并在亚洲引入了线上线下融合。目前，创维销售网络已覆盖全球120多个国家和地区，并实现了欧洲、东南亚等重点市场终端渠道和供应链的深度覆盖。与此同时，家电企业全球布局不再r以销售商品为主，但已升级为建立本地研发中心、生产基地和售后服务体系。会上，领先品牌向客户展示了其在欧洲当地的工厂和研发团队，证明了其快速响应区域市场需求和提供本地化服务的能力，极大增强了高端客户的合作信心。 “出口是有选择性的。”长虹智能显示（国际）营销中心部部长何星月告诉记者，长虹在全球各地都有工厂，能够更好地应对海外市场的变化。明年举办的世界杯也将在一定程度上带来南美、欧洲等地区对电视色彩选择的需求。他预计，今年四季度出口将保持增长，明年出口形势仍将保持乐观。预计市场整体将有小幅反弹红色到2025年。此外，面对复杂的国际经贸环境，家电企业通过广交会展现了供应链的韧性和灵活性，吸引全球采购商参与，将其视为主要供应商，巩固全球布局。